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【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

發布時間:2018-08-13 08:57:22
發布者:yubin
瀏覽次數:238

文章摘要

“今天的大爺已不再是若干年前的大爺,而今天的大娘依舊是你大娘”,這曾經風靡一時的網絡紅語言論,而今天卻也早已過了當初的紅火年代,至今天也只剩余那曾經趣味背后的回憶,那一句“你大娘依舊是你大娘”

SEO的初吻與歷史啟蒙

作為一個網絡界的人,回想起第一次接觸SEO是在08年06月份,有一個學哥,突然有一個在網上問我,“你現在做什么行業的工作”,我說:“那啥啥工作,正在處理公司的一個網站制作事宜”,他回復:”你們這個行業的詞現在很容易推廣啊,我一個星期就可以把詞做到百度首頁前三位……“

這是這個學哥在我互聯網歷史上的第一次關于關鍵詞排名的萌芽,而當時的岳陽還不知SEO是個啥,當時網絡公司最火的也就是中企的忽悠企業建站,啟訊(即今天的朝陽)銷售阿里的誠信通,做的風聲水起;在08年10月份才開始正式接觸SEO,并走向了一條”由思維主導過程,由過程沉淀結果,由結果印證思維“的道路;而那個時候我才終于明白什么是SEO,而又什么是SEM;

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

SEO與SEM的定義與性取向


【SEO】全稱搜索引擎優化即Search Engine Optimization,是指利用搜索引擎規則提高網頁(含網站)在有關搜索引擎內自然排名一門手藝。



【SEM】全稱搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing,就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。這個定義里面有一個詞至關重要,那就是”Marketing“,除了營銷之義外,更重要的還是存在著它本身的意義”市場“。


此標題中的性取向而非那啥性取向,而是指性質取向,這兩者之間有一個非常明顯的存在區別:SEO是達成目的的一種方式手段,而SEM是達成目的的一種價值取向;

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

SEO是SEM一個子集,SEM是整個互聯網營銷渠道的一個總稱,一個價值取向總的回饋點,其不僅包括線上常見的競價廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等眾多營銷手段,更包括通過營銷方案統籌執行的多個線下執行營銷/推廣/銷售方案分支??梢哉餉唇?,任何在搜索結果頁實現展現的手段都可以納入SEM范疇。

業內很多情況會含糊地把SEM特指付費的競價廣告和“免費”的SEO相對,實際上這是錯誤的說法(睜一只眼閉一只眼也無所謂),SEM競價廣告和SEO倒是可以相提并論,但是腦子得捋清楚,SEM競價廣告和SEM兩碼事。

企業從業者質疑SEO的未來與價值

微信如日中天,短視頻聲名鵲起,總有各種所謂的黑科技面世供人追逐,但追來追去的好像總是那波人,追了那么久還是一身三腳貓功夫,環境一變立馬喝西北風。

漸漸地,竟然有人時不時地跟灑家在QQ群里嘀咕,啥是SEO??;百度那么惡心,這種東西就不用學了吧;SEO有啥用?百度一變,被吹噓成神物的SEO就成了癟三;每當這個時候,對泛泛之交,俺最多不咸不淡來一句,你開心就好。

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

對于企業,我清晰的記得當初09、10、11這三年時間,岳陽的SEO市場是高速發展的三年,基本是個公司的人,都在無限談論SEO,將SEO的技能吹噓的神呼其神,讓大量的企業老板認為,SEO就是一個神,只要給錢,就可以上排名的神物;然而隨著市場的混亂承諾,隨機百度機制的調整,隨著企業老板被忽悠的越來越多,最后發現,SEO與百度競價相比,在主詞排名上,依舊是百度競價來得最準,最及時,最快捷,那才是真正給錢就能上的方式,在當時那個時代,鳳巢系統還未上線,一切的競價都是透明的,詳細到幾塊幾毛幾分都能被公開查詢的清清楚楚;因為曾經市場網絡公司的泛濫承諾,然而截止至今天,各地的網絡公司正在為曾經自己的”豪言“買著客戶對網絡服務商不再輕易信任的訂單,這是可悲的;

然而,對自己人,對自家兄弟,對親如兄弟的客戶,灑家就很真誠、端著酒碗,吃著酒,捂住他的嘴,和他說:俺滴親人啊,咱醒醒,這玩意兒可是一個寶,只是被不懂的人走上了歪路,被大大低估價值的無價之寶!

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為何SEO是被嚴重低估網絡營銷核心技能

一、搞流量的本質

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推廣引流板塊作為互聯網項目的左膀右臂,其重要性孺婦皆知,但如果俺反問一句,搞流量的核心秘訣是啥?

恐怕大部分人都要如鯁在喉了,好像啥都知道,又好像啥都不知道。

流量的本質是網民的注意力,因此基于互聯網信息的展示特質搞流量主要地表現為在各個平臺上空間和時間的爭奪,確保自己信息盡可能久地占據平臺最佳流量入口,才能保證盡可能多地吸引網民注意力。

嚴格來講,甚至可以把時間這個要素去掉,因為空間搶奪本身就涵蓋了時間因素,不能說一直在空間上占優勢時間上卻掉了鏈子(“一直”一詞就涵蓋了時間)。

也就是說,搞流量成不成功歸根結底取決于在互聯網各個信息露出平臺搶地盤成不成功,而SEO恰恰是搶地盤技術的集大成者,是專門教你搶地盤的技能樹,你說它怎么可能過時?

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

二、搜索引擎是互聯網產品的標配

也許你會納悶,SEO最多就教你怎么搶搜索引擎上的地盤,咋的就上升到了全網搶地盤的高度?這你就狹隘了。

SEO技能可覆蓋用戶嚴格來講是全網,一般來講,我們說搜索引擎,可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上,作為目前互聯網最科學合理高效的信息展示工具,搜索引擎幾乎是任何一款互聯網產品的標配,不管是網站也好,APP也罷,哪怕你是個小程序。

微博有微博搜索優化(微博SEO),微信有微信搜索優化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手這樣的短視頻平臺都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

三、SEO傳遞更多的是一種思想

而正兒八經的SEO,也就是谷歌,百度上面的,面對的是最復雜的場景。相應的,如果你會谷歌SEO,百度SEO,你去玩其他平臺的搜索優化,簡直就是張飛吃豆芽,殺雞用牛刀。

SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式,有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個段位。

SEO沉淀操作這么多年,最大的感悟就是:

SEO是一種獲取排名的方式,是一種做事考慮問題模式的升級,是達到相同目的但不能按照常規出牌的一種思想!而這種思想不僅適用于搜索引擎,而是適用于任何事務本身存在,但又擁有先后順序的一種模型、一種思想;

作為SEO從業人員,需要知道任何事情都存在著雙面性,在日常的生活與工作中,都存在著AB頁的測試;

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

四、SEO掐住了互聯網信息露出方式的命根子

到目前為止,網民在互聯網獲取內容的方式無外乎兩種:


一種是被動接受,對應的是社交分發,智能算法推薦;

一種是主動檢索,最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。


搜索在互聯網早期甚至是網民獲取信息最主要的方式,人的能動性決定了日后也是無可取代的信息獲取方式,只要主動獲取信息的方式存在,SEO就一定不會沒落。

更絕的是,社交分發,智能算法推薦引流最核心的技能也和SEO存在重合,例如:圍繞關鍵詞相關的技能。

其次,不管是哪個產品的搜索引擎,它的宗旨都是服務于用戶高效地找到自己需要的高質量信息,因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

【舉個例子說明:】

百度SEO,涉及要素主要包括——meta標簽、title、文章標題、關鍵詞、描述、內鏈、外鏈、內容原創度、更新頻率……

微信公眾號SEO,涉及要素主要包括——公眾號名稱關鍵詞匹配度、公眾號介紹粉、絲數、互動情況、認證、注冊時間、是否原創……

乍看起來完全兩個東西,實際上無非是給各個要素賦予相應的權重算個加總評分,然后跟據搜索展示對象表現進行排名,兩者底層邏輯如出一轍。

寫到這個位置,突然想到今天上午看到的一篇關于養狗人士文明養狗的文章,里面詳細提到,所謂的愛狗人士是如何通過對方案的抒寫及抒寫一個具有吸引眼球的標題,同時如何斷章取意制作視頻來引起社會共鳴的真實案例;這篇文章的標題是《他們連警察都不怕,難道還會害怕你?》,大家有興趣的可以自行百度查閱閱讀一下;有些時候SEO做久了,最重要的是要學會一種考慮問題的思想方式,這種思想不止步于搜索引擎,甚至會細化到自己生活的方方面面。

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

網站SEO優化與SEO搭配模型

談及SEO優化,就讓人覺得寫個標題、弄個描述、整幾個關鍵詞,發幾篇沒實力寫原創的偽原創,發些外鏈、弄幾個友鏈就算是SEO優化了,其實想成為一個非常優秀的SEO,前提必須是一個優秀的程序員或者有一個非常配合工作的程序員技術團隊,而一個優秀的程序員或一個程序員技術團隊幾乎是不太可能由一個非常優秀的SEO轉化而來的;

在操作一個公司項目過程中,并不是有了競價就要舍棄SEO,更不是有了SEO就要回避競價的推廣;這兩者是完全可以兼容而不沖突的;SEO是為了讓競價的網站在推廣的同時,為未來鋪路,讓未來錦上添花;而競價卻是為了讓企業在最短的時間內獲取最具備潛在價值,而又競爭無限大的詞所帶來的客戶轉化上;

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能


競價做的是企業產品/服務一級詞,而一級主詞是有限的,所以借用競價快速上道,重在求精;

SEO優化做的是企業一級/二級/三詞/四級詞,而二、三、四級詞的數量是無限的,所以借用SEO為未來鋪路,幾十、上百、甚至過千的二、三、四級關鍵詞在百度擁有優質排名,重在求量;

主詞即使一天有300搜索量,但二、三、四級關鍵詞加起來一天可以有3000的搜索量;


歷史SEO視覺總結

【SEO】一個被貶值化的熱門企業網絡營銷核心技能

SEO是一門嚴重被低估的技能,恰恰這種被低估會給重視它的人以額外的獎賞。網絡營銷技能千千萬萬,抓不住重點,往往讓人舉足無措久久不能獲得玩法上的躍升。如果你是一個SEO從業者,歡迎我們隨時的溝通與交流;


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